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Die Positionierung deiner Website in den Google-Suchergebnissen hängt von vielen Faktoren ab: von der Qualität des Inhalts, der Benutzerfreundlichkeit und der Off-Page-Optimierung bis hin zum Backlink-Profil. Eine der zentralen Überlegungen, die bei der SEO oft übersehen wird, ist jedoch die Wahl der Domain, auch als SEO-Domain bekannt. Sie beeinflusst nicht nur, wie deine Website wahrgenommen wird, sondern kann auch Auswirkungen auf dein Ranking haben – allerdings anders, als man es früher dachte.
Hat die Domain wirklich einen Einfluss auf das Google-Ranking?

Früher wurde angenommen, dass Keyword-Domains einen großen Vorteil bei der Suchmaschinenoptimierung bieten. Doch seit dem Google-Update von 2012, das sogenannte Exact Match Domains (EMD)-Update, wird nicht mehr nur die Präsenz eines Schlüsselworts in der Domain bewertet, sondern vor allem die Relevanz des Inhalts. John Müller, Webmaster-Trend-Analyst bei Google, bestätigte kürzlich, dass die Domainwahl zwar wichtig, aber nicht ausschlaggebend für das Ranking sei.
Ein paar Kernpunkte zur Domainwahl:
- Bindestriche sind akzeptabel, bieten jedoch nur minimale Vorteile.
- Keyword-Domains haben seit 2012 an Bedeutung verloren, weil der Content mehr ins Zentrum der Bewertung gerückt ist.
- Marken-Domains sind im Hinblick auf Wiedererkennbarkeit und langfristige Entwicklung ideal.
- TLDs (Top-Level-Domains) haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking, außer bei länderspezifischen TLDs wie .de für Deutschland oder .uk für Großbritannien.
Mehr Informationen über die Rolle der TLDs im Google-Ranking hier.
Marken-Domains: Warum sie wichtiger sind als Keyword-Domains
Wenn du eine Marken-Domain wählst, ist es einfacher, Vertrauen bei deinen Nutzern aufzubauen. Der Domainname reflektiert deine Corporate Identity und hilft dabei, Wiedererkennungswert zu schaffen. Die Verwendung des Markennamens als Domain reduziert auch die Absprungrate, da Nutzer wissen, was sie auf der Seite erwartet. Dies führt zu einer höheren Verweildauer, was wiederum positive Auswirkungen auf deine SEO-Performance haben kann.
Keyword-Domains: Wie viel Einfluss haben sie heute noch?
Vor einigen Jahren war die Keyword-Domain eine beliebte Methode, um Google zu signalisieren, dass deine Website besonders relevant für bestimmte Suchbegriffe ist. Doch Google hat diesen Ansatz mit dem EMD-Update geändert: Heutzutage wird nicht mehr automatisch davon ausgegangen, dass eine Keyword-Domain auch hochwertigen Content liefert. Websites mit reinen Keyword-Domains haben nur dann Vorteile, wenn sie tatsächlich relevante und wertvolle Informationen bieten.
- Ein Beispiel: SEO-tools.de könnte theoretisch gut ranken, aber nur, wenn die Inhalte qualitativ hochwertig sind und den Suchintentionen der Nutzer entsprechen. Ein reiner Fokus auf das Keyword reicht nicht mehr aus.
Mehr zum Thema Keyword-Optimierung.
Die Rolle der TLDs (Top-Level-Domains) in der Suchmaschinenoptimierung
Es gibt viele Diskussionen darüber, ob neue TLDs wie .shop, .hotel oder .info das Ranking beeinflussen. Google hat mehrfach betont, dass die Wahl der TLD keinen Einfluss auf die Suchmaschinenplatzierung hat, solange die Seite relevante Inhalte liefert. Länderspezifische TLDs wie .de oder .uk können jedoch für lokale Suchergebnisse von Bedeutung sein. Wenn du also primär Nutzer in Deutschland ansprechen willst, ist eine .de-Domain sinnvoll.
Eine Ausnahme bildet jedoch die lokale SEO: Regionale TLDs wie .berlin oder .bayern können in bestimmten Fällen einen Vorteil bieten, wenn gezielte lokale Suchanfragen gestellt werden.
Erfahre mehr über lokale SEO und die Bedeutung von TLDs für dein Ranking hier.
Das Alter der Domain: Mythen und Wahrheiten
Ein weiterer häufiger Diskussionspunkt ist das Alter der Domain. Es wird oft behauptet, dass ältere Domains einen Ranking-Vorteil haben. Tatsächlich kann das Alter der Domain als Vertrauensfaktor fungieren, aber es ist kein direkter Ranking-Faktor. Google bewertet eher die Qualität der Inhalte und das Nutzerverhalten auf der Seite als das bloße Alter der Domain. Eine junge Website kann genauso gut ranken wie eine ältere, solange sie hochwertige Inhalte bietet und sich an die Google-Richtlinien hält.
Wichtige SEO-Tipps für die Wahl der richtigen SEO-Domain
Bei der Auswahl der Domain solltest du immer den Nutzer im Auge behalten, nicht nur Google. Ein kurzer, einprägsamer Name, der thematisch relevant ist, hat einen größeren Einfluss auf den langfristigen Erfolg deiner Website als der bloße Einsatz eines Keywords.
Hier ein paar abschließende SEO-Tipps:
- Denke langfristig: Wähle eine Domain, die deine Marke widerspiegelt und sich langfristig entwickeln lässt.
- Vermeide Sonderzeichen wie Leerzeichen, Kommas oder Unterstriche in deiner Domain.
- Kombiniere Schlüsselwörter und Markenname, wenn es strategisch sinnvoll ist, aber übertreibe es nicht.
- Lokale Relevanz: Wenn du eine bestimmte Region ansprechen möchtest, wähle eine entsprechende länderspezifische TLD.
Fazit: Wähle die Domain, die zu deiner Marke passt
Auch wenn die Domainwahl allein keine großen Auswirkungen auf dein Google-Ranking hat, spielt sie dennoch eine wichtige Rolle in der Wahrnehmung deiner Website und der Benutzerfreundlichkeit. Wähle eine Domain, die zu deinem Unternehmen passt, leicht zu merken ist und die Erwartungen der Nutzer erfüllt. Mit der richtigen Domain kannst du sowohl das SEO-Potenzial deiner Seite als auch deine Markenbekanntheit steigern.