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Das Google BERT-Update (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) ist ein bedeutendes Update im Suchalgorithmus, das seit dem 12. Dezember 2019 auch die deutschen Suchergebnisse beeinflusst. Sein Hauptziel ist es, die Nutzererfahrung durch bessere Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern, insbesondere bei komplexen Suchanfragen. In diesem Beitrag beantworten wir die wichtigsten Fragen rund um das BERT-Update und seine Auswirkungen auf SEO.
Was ist BERT und warum ist es wichtig?
BERT ist das größte Google-Update seit RankBrain und zielt darauf ab, natürliche Sprache besser zu verstehen. Vor allem komplexe Suchanfragen mit mehreren Satzteilen oder Präpositionen können durch BERT besser interpretiert werden. Dies macht sich vor allem bei Sprachsuchen bemerkbar, die seit der zunehmenden Nutzung von Voice Search immer wichtiger werden. Pandu Nayak, Vizepräsident von Google, beschrieb BERT als “den größten Fortschritt der letzten fünf Jahre” in der Google-Suche. Mehr dazu auf Google Blog.
Wie wirkt sich das Google BERT-Update auf Suchergebnisse aus?
Das Google BERT-Update verbessert die Fähigkeit von Google, den semantischen Kontext einer Suchanfrage zu erkennen. Ein Beispiel hierfür ist die Berücksichtigung von Satzpartikeln wie “für”, “zu” oder “ohne”. Früher wurden solche Wörter oft ignoriert oder falsch interpretiert. BERT sorgt dafür, dass die Suchmaschine diese kleinen, aber wichtigen Elemente der Anfrage besser versteht, was zu präziseren Ergebnissen führt.
Beispiel 1: “Parking on a hill with no curb”
Früher hätte Google Ergebnisse geliefert, die allgemeine Tipps zum Parken an einem Hang beinhalteten. Dank BERT wird nun spezifisch nach Parkmöglichkeiten ohne Bordstein gesucht, wodurch die Suchanfrage viel präziser beantwortet wird.
Quelle: https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/
Beispiel 2: “2019 brazil traveler to usa need visa”
Vor dem BERT-Update lieferte Google oft falsche Informationen über US-Bürger, die nach Brasilien reisen. Jetzt erkennt der Algorithmus die Bedeutung der Präposition “to” und liefert die korrekten Informationen für brasilianische Reisende, die ein Visum für die USA benötigen.
Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung
Für SEO-Strategien bedeutet das Google BERT-Update, dass qualitativ hochwertiger Content wichtiger ist denn je. Inhalte müssen die Suchintention der Nutzer verstehen und präzise Antworten liefern. Google priorisiert Seiten, die den konversationalen Stil der Suchanfragen nachvollziehen und darauf basierend relevante Informationen bieten.
Mehr Relevanz durch bessere Suchergebnisse
Mit dem BERT-Update zeigt Google Usern relevantere Ergebnisse, die ihre Fragen gezielt beantworten. Websites, die hochwertigen und strukturierten Content anbieten, profitieren von dieser Verbesserung. Dadurch wird der organische Traffic qualitativ aufgewertet, weil Nutzer nun eher auf Seiten gelangen, die tatsächlich die gesuchten Informationen bereitstellen.
Weniger Traffic, aber bessere Qualität
Es kann sein, dass der Gesamttraffic auf deiner Website aufgrund präziserer Suchergebnisse sinkt. Doch dies ist nicht unbedingt negativ. Denn weniger irrelevante Besucher bedeuten eine niedrigere Absprungrate und eine höhere Verweildauer, was zu einer besseren User Experience führt. Nutzer, die auf deiner Seite landen, finden höchstwahrscheinlich genau die Inhalte, die sie suchen, was wiederum zu mehr qualifizierten Leads führt.
BERT in Kombination mit anderen Algorithmen
BERT arbeitet nicht alleine. Google kombiniert BERT mit anderen Algorithmen wie RankBrain und Neural Matching, um das Verständnis von Long-Tail-Keywords und komplexen Anfragen weiter zu verbessern. Diese Kombination ermöglicht es Google, noch detailliertere Ergebnisse zu liefern, insbesondere in Bereichen wie Featured Snippets. Mehr zu RankBrain und Neural Matching.
Wie du deine SEO-Strategie anpassen kannst
Mit dem Google BERT-Update im Hinterkopf sollten sich SEO-Strategien stärker auf die Nutzerintention und die natürliche Sprache konzentrieren. Folgende Maßnahmen sind besonders wichtig:
- Qualitativer Content: Schreibe Inhalte, die einen klaren Mehrwert bieten und sich auf die Bedürfnisse der Leser fokussieren.
- Natürliche Sprache verwenden: Vermeide es, Texte übermäßig mit Keywords zu füllen. Setze stattdessen auf eine natürliche Ausdrucksweise, die zu den Suchanfragen passt.
- Suchintention berücksichtigen: Überlege dir genau, was deine Zielgruppe wirklich sucht und wie du ihnen mit deinem Content helfen kannst.
- Semantische Keywords einbinden: Unterstütze deine Hauptkeywords mit verwandten Begriffen und thematisch relevanten Phrasen.
Fazit: BERT bleibt ein Schlüsselspieler in der Google-Suche
Auch im Jahr 2024 ist BERT nach wie vor ein zentraler Bestandteil des Google-Algorithmus. Es verbessert das Verständnis von Suchanfragen und sorgt für relevantere Suchergebnisse. Für SEO-Experten bedeutet dies, dass sie weiterhin auf hochwertigen Content und eine natürliche Sprache setzen müssen, um gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen. Da die Technik hinter BERT stetig weitere
